Firmu Joie založila ve Velké Británii skupina přátel a rodičů s jednoduchým posláním: sdílet radost s dalšími rodiči po celém světe. Každý výrobek Joie je vytvořen tak, aby poskytl méně práce a více zábavy s malými dětmi. Společnost vyrábí své produkty dle nejvyšších standardů designu, inženýrství a bezpečnosti.